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據稱用有3300用戶的健身及運動社區App Runkeeper
在上周Asics Corp. (7936:Tokyo)亞瑟士宣佈收購運動社區Runkeeper 運營商FitnessKeeper, Inc.後，美國、德國、日本集團傳統運動品牌零售商已經花費近10億美元收購運動社區App。
據2月12日Asics Corp. 亞瑟士的收購公告，Runkeeper 全球共擁有3300萬用戶，此次交易價格據稱達8500萬美元。而2015年8月初，德國運動品牌公司Adidas AG (ADS.DE) 阿迪達斯集團宣則斥資2.2億歐元（約合2.39億美元）收購奧地利移動健身應用初創公司Runtastic GmbH，Runtastic GmbH旗下擁有運動社區App Runtastic，Runtastic則號稱全球擁有7000萬用戶；2014年在關鍵美國市場趕超Adidas AG 阿迪達斯、穩坐第二把交椅的Under Armour Inc. (NYSE:UA) 安德瑪亦在2015年初亦花費5.6億美元收購瞭MyFitnessPal 和Endomondo 兩個運動社區應用，號稱已經創建瞭註冊用戶超過1.3億人次的全球最大數字健康和健身社區。
對於上述行業趨勢，Runkeeper 創始人、FitnessKeeper, Inc.首席執行官Jason Jacobs 表達的非常到位：未來的運動品牌公司將不僅僅生產物理意義上的產品，它們將通過各種讓消費者充分享受運動樂趣的方式融入消費者者的運動過程之中。
健身及運動社區應用程序最顯著的特征是可以記錄運動者的軌跡以及對各種數據的量化，而消費者亦樂於將這些分享至其他諸如Twitter、Facebook等主流大眾社交媒，加之同時興盛的可穿戴設備的配合，已經成為愛好運動人士的標配，這也是今年運動品牌行業得以復興的背後原因之一。
實際上，健身及運動社區應用程序是專業體育大眾化的一個水到渠成過程，就像曾經的計算機由國防應用化身個人電腦一樣，這一個過程很自然引起瞭消費革命和浪潮，在今天，智能手機用戶基本都會安裝至少一個健身及運動社區應用程序，而諸如Wechat微信這樣的社交應用還用最簡單的方法跟蹤iPhone的傳感器\處理器來追蹤運動數據。
那麼為什麼運動品牌要花費近10億美元購買各種運動App呢？運動品牌新貴Under Armour Inc.安德瑪首席執行官Kevin Plank 這樣說到：我們唯一知道的是，這些運動App用的越多，他們（App用戶、消費者）買的（實物運動產品）就越多。
所以，現在你可能明白瞭。
除此之外，健身及運動社區應用程序的數據對於運動品牌零售商來說亦極具戰略意義，Kevin Plank 稱這些數據可以幫助品牌解決營銷策略，Asics Corp. 亞瑟士在收購公告中同樣稱“利用應用程序的數據可以幫助品牌建議一對一的營銷渠道”。眾所周知，諸如Adidas、Nike這樣的運動品牌巨頭每年的廣告費用都遠遠超過10億美元。
除瞭上述主要原因，對於基本市場來說，作於零售業這樣的傳統行業，一旦與最新的科技行業結合，對於企業的估值和P\E亦有一定的刺激作用，簡單來說，這是華爾街樂見其成的交易，分析師們會在報告中“秀一秀”那麼可能根本完全不懂的技術知識，然後像技術專傢一樣給予一個“買入”的評級，隨後股價大漲。
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