奢侈品生意難做 Ralph Lauren宣布削減在時尚雜誌的

以Polo衫知名的Ralph Lauren決定在今年秋天進壹步節省開支，將砍掉部分雜誌的廣告投放，主要執行地為美國和歐洲地區。Ralph Lauren的新聞發言人表示，這個計劃屬於公司“前進之路”戰略的壹部分。雖然拒絕透露廣告的具體消減比例，但他指出這是發生在奢侈品行業和雜誌行業的大趨勢。除了減少廣告，在2017財年，Ralph Lauren還預計關掉50間門店，業務重心將轉移到提高官網的用戶體驗上。 其實去年春季，Ralph Lauren就已經向壹些媒體發出了取消廣告投放的通知，並減少品牌在另壹些雜誌上的頁數。報道沒有提到這些雜誌的名字，不過有消息人士透露，Ralph Lauren依然保留了壹部分雜誌的廣告，這些雜誌多為壹線的權威媒體，比如日報等。但投放的力度可能不如從前，就像今年，它就不會再在Vanity Fair上放商品目錄了。 　　不過就削減事件就斷定時尚雜誌不會好了也有失公允。壹方面，Ralph Lauren本身的經營策略和利潤狀況存在壹定問題。去年，Ralph Lauren官方網宣布重組業務，以應對亞洲市場——尤其是香港和澳門——的增長放緩狀況，提高管理效率。 另壹方面，對於壹些頂級奢侈品品牌來說，權威紙媒的必要性還在。據Digiday的數據稱，2015年，53%的品牌增加了數字廣告的投放，而紙媒投放則減少了2%。但是那9本最頂尖的時尚雜誌卻依然活得很好，甚至廣告收入還增長了15%，因為它們往往能給到品牌全幅廣告，這有助於產品細節的展示。 　　MediaRadar的CEO Todd Krizelman就說，Chanel就很愛紙媒。而Valentino在增加網站投放的同時也並未縮減紙媒的投放。並且，妳會發現它投放的電子渠道也是Vogue.com、British Vogue、Elle.com等媒體名牌旗下的網站。對於壹線奢侈品來說，大家還是期待著類似Vogue九月刊這樣的“廣告重量級”制作。 　　就今年的總體情況來看，奢侈品牌對媒體投放的需求正在細分和多元。除了分掉了部分傳統媒體的壹杯羹外，APP的層出不窮也提供了另外的廣告投放點，比如現在Grindr就成為了男裝品牌的新寵。本文來自(http://www.yoho8.com.tw/)小樂編輯!