據美國女裝日報消息，美國代表性的奢侈品牌 Ralph Lauren宣布下半年將削減廣告費用特別是在紙媒的投放。作為公司變革進步策略的壹部分，Ralph Lauren表示將采取多種削減成本措施在美國和歐洲地區減少廣告投放，不過未透露在在大中華區的投放是否也將削減。
據悉，Ralph Lauren已向部份時尚雜誌發送了撤銷投放的通知，而在某些時尚媒體的投放量也將減少。消息人士稱，Ralph Lauren仍計劃投放壹些媒體如Vanity Fair、Vogue、 GQ Style,、紐約時報以及華爾街日報等，但投放量將比以前大大縮減。另外公司對赫斯特集團旗下的幾個媒體品牌投放相較以前也大大減少，壹些邊緣化的媒體名單已被移出了投放計劃。
不過，公司發言人拒絕透露具體哪幾個媒體被撤銷投放以及削減媒體的比例，Ralph Lauren透露目前正計劃增加對其官網的投入。
自2016財年以來，Ralph Lauren專櫃每壹個季度的銷售額都下滑，導致全年銷售額下降近3%。公司負責人透露，受到關店、庫存積壓以及實體店人流量疲軟等負面影響，預計今年業務更加艱難，凈營收將出現雙位數的降幅。作為重組的壹部分，預計在2017財年期間將繼續關閉50多家。
Ralph Lauren多年來壹直靠投放紙媒廣告來拉動銷售，現在正在行業裏做出示範性的改變，也是目前奢侈品行業正逃離傳統時尚雜誌的壹個縮影，同時也意味著在時尚雜誌出版巨頭廣告業務將面臨更艱難的挑戰、背後是更多的奢侈品牌將完全轉向數字媒體推廣。
自2015年起，出版巨頭Condé Nast集團加速時尚雜誌轉型數字化 ，開始清理其傳統出版物精簡架構推行扁平化管理，先是關閉《Lucky》雜誌，隨後把其和美國電商Beachmint組合成為壹家合資企業；旗下《Self》也在全力轉型數字化，雜誌出版人和首席運營官Mary Murko被辭退；去年11月已停止男士雜誌《Details》的出版，而其旗下的時尚網站Style.com因發展不順將媒體內容合並到Vogue.com，品牌域名則用作在今年開展電商業務。
而在國內，奢侈品廣告的在傳統時尚雜誌的廣告業務出現斷崖式下滑。2015年，周末畫報母公司現代傳播集團傳統雜誌收入為4.504億元，同比2014年大跌10.7%。其中，旗下傳統平面雜誌收入已連續四年收入下滑，陷入傳統廣告收入下滑困境。現代傳播集團指出，國內反腐持續導致主要的收入來源傳統奢侈品廣告極速下降，零售業裹足不前，也拖累廣告市場表現影響，目前四大行業廣告支出同告下滑，包括美容化妝業、時裝業、汽車業及珠寶鐘表業均錄得負增長，幅度分別-20.8%、-24.9%、-20.2%及-12.4%。
對於國內傳統時尚雜誌陷入困境，除了社交媒體的猛烈沖擊，MediaRadar機構的CEO Todd Krizelman 認為問題在於時尚雜誌自身，55%業績下滑是由於內容越來越缺乏吸引力。由於優秀作者不斷流失湧向移動端新媒體，優秀的內容也越來越稀缺，時尚雜誌的內容和數字媒體差距越來越大，這是導致他們正在失敗的重要原因。本文來自(http://www.yoho8.com.tw/)小樂編輯！
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