美服飾品牌Ralph Lauren宣布關店裁員 業績成心病

             昨日，美國服飾品牌 Ralph Lauren 宣布關閉位於紐約第五大道的Polo旗艦店，改組電商業務，並實施裁員。第五大道的旗艦店於2014年開設，當時簽了15年的租金協議，每年租金為2500萬美元。

2016年 Ralph Lauren 前CEO Stefan Larsson 提出了重振計劃，打算通過關店和裁員，來提高公司的效率，減少開支。不過早在今年2月提出該項計劃的Larsson 已經離職。Ralph Lauren 也和許多品牌壹樣，經受著零售百貨衰退帶來的內部與外部危機。

該旗艦店的關閉裁員只是壹個開始，陸續品牌還將關閉50家店鋪。預計關店裁員的舉措將在2018年3月底結束，或為品牌每年節省約1.4億美元。不過，重組計劃的成本約為3.7億美元，主要來自員工遣散費，租賃終止費用和清理庫存的相關費用。

除了關店外，Ralph Lauren 也著手對新店面開始改造，比如在店內開設咖啡館等等措施。36氪之前就曾提及過，紐約壹些男裝品牌以及H&M 新品牌ARKET都開始在店內設立咖啡店，來吸引顧客。在中國壹些商場裏，也能看到Tennis Wennie等品牌，在實體店內開了咖啡館。

業績成了Ralph Lauren的心病

2014年 紐約Ralph Lauren專櫃開幕的時候是品牌發展比較迅猛的壹個時期，隨後開始走下坡路。最近幾個季度的營收同比都是負增長狀態，在截至2016年12月30日的2017年第三財季，公司營收為17.14億美元，同比下降11.9%;同店銷售下跌了5個百分點，在過去12個季度中，有8個季度的同店銷售都是負增長。

 

          從去年初開始，品牌就在不斷地調整戰略，但似乎都有點“回天乏力”，不斷發出業績不佳的警報。去年2月，CEO Christopher Peterson 因拯救不了下滑的業績，宣布離職;7月開始品牌削減紙媒廣告投放;

今年2月繼任CEO Stefan Larsson 由於與創始人意見不合被“炒”，受此消息影響，Ralph Lauren 股票大跌，市值增發了9億美元。業績遲遲不能改善成了品牌的心病。

Ralph Lauren 的動蕩史，幾乎成了美國百貨零售業的寫照，還有不少牌子例如abercrombie fitch也在經歷類似的波折。除了大環境不佳以外，品牌自身也難辭其咎。本文來自（http://www.yoho9.com.tw/）小樂編輯！