說到Abercrombie Fitch，大家第壹個想到的就是壹群門口的裸男。這個以主打青春時尚為標簽的美國服裝品牌，很長壹段時間都是美國大學生必穿的衣服。店裏的營業員要求也只有壹條：性感漂亮。關於A&F，我是看著這個品牌掘起的。十多年前我大學最鐵的兄弟壹畢業，就去了A&F的中國最大供應商，和A&F的員工在俄亥俄州的總部壹起上班。然而，A&F的股價在過去幾年出現了暴跌，盈利也大幅下滑。是什麽導致A&F走向神壇的呢？今天我們就和大家分享A&F的故事。
2014年4月19日，Abercrombie&Fitch(A&F)上海旗艦店在靜安嘉裏中心開幕。門口壹眾上身赤裸的健美男模吸引了無數目光，這是A&F在繼東京，新加坡，香港，首爾之後亞洲的第五家旗艦店，也是在大中華區的第二家旗艦店。大中華區的第壹家旗艦店於2012年在香港中環開店，開店時也同樣盛況空前，門口大排場龍。然而5年過去，A&F計劃於今年提前結束租約，撤出中環。同樣的情況也發生在韓國。
在過去的壹年裏，Abercrombie Fitch專櫃在美國共計340家門店，新開5家門店的同時關閉了34家門店。國際分店也有1家關門。旗下Hollister品牌店在美國也關門了19家。截至2017年1月，全球共計898家門店，去年壹年共關閉54家門店。
就銷售額來看，2016財年的銷售總額也比上年同期下跌5%。從品牌來看，除了Hollister勉強持平外，其余品牌每季度銷售額都在穩定下跌，全年銷售額比同期下降了11%。從地域上來看，美國市場和國際市場同樣遭遇冷落，美國市場還呈現加速下跌的態勢。
短短幾年間，A&F就從門庭若市到了門可羅雀。到底發生了什麽？
A&F的歷史可以追溯到1892年，來自Maryland的DavidAbercrombie在紐約曼哈頓建立了Abercrombie&Co.是壹家致力於高品質野營、狩獵、釣魚用具的專營公司。1900年紐約律師Ezra Fitch帶來了大筆資金，成為了公司合夥人於是公司更名為Abercrombie&Fitch Co。7年後Abercrombie退出公司。
1977年A&F宣布破產，1988年Limited公司買下了A&F的廉價產品銷售部。1992年Michael Jeffries出任公司CEO，為A&F煥發新生機。
1996年A&F上市，當時大約有125家門店，銷售額3.35億美元，利潤約2500萬。Jeffries調整了A&F的定位，將旗下品牌A&F，Hollitster，AbercrombieKids分別對標大學生、青少年和兒童。A&F被貼上了性感的標簽，店鋪設計成燈光昏暗的夜店風，濃郁的香味，迷幻的音樂吸引了大量“叛逆”的年輕人。2012年A&F的銷售額達到頂峰。然而當那代“叛逆”的年輕人長大後，新的年輕人不會再以父輩曾經的喜好作為“叛逆”的標誌。AF衣服在遭遇銷量下滑後，Jeffries在2014年底宣告離開。
A&F從上市開始發展至今分為幾個階段，2007年之前壹路穩步增長，銷售額、凈利潤持續上漲，2007年公司銷售額37.5億，凈利潤達到頂峰，高達4.76億。2008年受到金融危機影響，公司受到嚴重打擊，在2009年公司銷售額只有29億，凈利潤只有25萬。2010年公司情況開始好轉，到2012年銷售額達到頂峰45億，凈利潤2.4億，隨後公司業績再次下滑，到2016年，銷售額只有33億，凈利潤只有396萬。本文來自（http://www.yoho9.com.tw/）小樂編輯！
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