Ralph Lauren官網推出全新香水系列

如果說，單一配件或是單一服飾品牌已經不能爲奢侈品牌們拉動更多的利潤增長，那麽，層出不窮的副線以及多方位的涉足，都已經成爲了奢侈品牌的常態。最近，美國奢侈品牌Ralph Lauren官網推出了一款全新的香水，更是證實了這一點。 　　　　不同以往奢侈品牌的是，這款命名爲Tender Romance的新香水，目標用戶是瞄准了千禧一代的。據悉，這款將于四月份推出的Ralph Lauren 香水，以花香爲主調，隸屬于Romance系列。而爲了迎合千禧一代對甜而不膩香型的偏好，更是主打以東方調花香爲主。 　　　　既然都說到了是針對千禧一代的，那麽，價格肯定是入門級的——最低售價達24美元(約合人民幣156元)，盡管只有10ML，但是對于千禧一代來說，仿佛縮減零花錢就能帶回一瓶也是沒有太大的經濟負擔以及心理壓力。除了超低的售價之外，還有個性化定制的方案，Ralph Lauren 專櫃購買將提供這款香水的瓶身雕刻以及花紋圖案定制的服務。而作爲略顯老氣的Ralph Lauren來說，此舉更像是在提高品牌在年輕人中的曝光率。那到底這是Ralph Lauren回天乏力的舉措還是培養新市場的有利舉動呢？那要看千禧一代買不買賬了。不過，集團對這款産品的前景倒是相當樂觀的：集團預計首年全球零售額將達到3000萬美元，整個系列將讓Ralph Lauren香水銷售額增加30%。本文出自YOHO8！年輕人潮流中心（http://www.yoho8.com.tw/）